จัดทำแบบประเมินผลการเข้าถึงและจำนวนผู้ชมรายการจากช่อง 7HD (ระยะที่ 2)

Abstract

การประเมินผลรายการ “ชุมชน...มีสุข” มีวัตถุประสงค์ของการศึกษา (1) เพื่อประเมินการรับรู้รายการ “ชุมชน...มีสุข” ที่เผยแพร่ผ่านทางช่อง 7HD (2) เพื่อประเมินการรับรู้หน่วยงานที่จัดทำรายการ “ชุมชน..มีสุข” ที่เผยแพร่ผานทางช่อง 7HD (3) เพื่อประเมินความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อรายการ“ชุมชน...มีสุข” ที่เผยแพร่ผ่านทางช่อง 7HD (4) เพื่อประเมินความรู้ที่ได้รับของกลุ่มเป้าหมายจากรายการ“ชุมชน...มีสุข” ที่เผยแพร่ผ่านทางช่อง 7HD และ (5) เพื่อประเมินความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อภาพลักษณ์ที่ดีของหน่วยงานที่จัดทำรายการ “ชุมชน...มีสุข” ที่เผยแพร่ผ่านทางช่อง 7HD การศึกษาครั้งนี้ศึกษาเฉพาะประชากรที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กำหนดจำนวนตัวอย่าง 400 ตัวอย่าง ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยวิธีการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในประเภทของการวิจัยแบบสำรวจ (Survey Research) 1. ภาพรวมความพึงพอใจที่มีต่อรายการ “ชุมชน...มีสุข” กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจมากที่สุด ได้รับคะแนนเฉลี่ยเท่ากับ 4.3042 ประเด็นที่กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความพึงพอใจในระดับมากที่สุดมีถึง 7 ประเด็นเรียงตามคะแนนเฉลี่ยที่ได้รับ คือ (1) เนื้อหามีการสื่อสารเข้าใจง่าย มีสาระครบถ้วน ดูทันสมัย น่าสนใจชวนติดตาม (4.5150) (2) ความรู้ที่ได้รับจากรายการ (4.4925) (3) รูปแบบของรายการ (4.3850) (4) ภาษาที่ใช้บรรยายเข้าใจง่าย (4.3400) (5) ภาพประกอบคมชัด สวยงาม สื่อความหมายตรงตามเนื้อหาที่นำเสนอ (4.2700) (6) ความเหมาะสมของช่วงเวลาออกอากาศ (4.2375) และ (7) เสียงบรรยาย (4.2125) ส่วนประเด็นที่กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจน้อยกว่าประเด็นอื่น ๆ ควรนำมาพจารณา คือ เพลงบรรเลงมีจังหวะเข้ากับรูปแบบของรายการ (4.1500) และระยะเวลาของรายการ (4.1350) 2. ความรู้ที่ได้รับจากรายการ “ชุมชน...มีสุข” กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่กวาร้อยละ 90 ได้รับความรู้เกี่ยวกับชุมชนต้นแบบตามหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงที่มีการพัฒนาไปสู่การเป็นชุมชนอุดมสุขใน 4 มิติ คือ ด้านเศรษฐกิจ ด้านสังคม ด้านสิ่งแวดล้อม และด้านประเพณีวัฒนธรรม และได้รับความรู้เกี่ยวกับการส่งเสริมเรื่องการผลิตอาหารปลอดภัย (Go Green) เช่น การทำเกษตรอินทรีย์ และโครงการ 4 5 9 ของ ธ.ก.ส. เป็นต้น 3. การได้ดูรายการ “ชมชน...มีสุข” ทำให้กลุ่มตัวอย่างร้อยละ 50.50 ความรู้สึกที่มีต่อ ธ.ก.ส. ไม่เปลี่ยนแปลง เพราะมีความรู้สึกที่ดีอยู่แล้ว รองลงมากลุ่มตัวอย่างร้อยละ 45.75 มีความรู้สึกดีขึ้นต่อภาพลักษณ์ของ ธ.ก.ส. The evaluation of the "Chum Chon Mee Suk" (Mee Suk Community) programme is to study on the following points: (1) To assess the awareness of the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme broadcasted on television channel 7HD (2) To evaluate the awareness of the agencies that produced the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme broadcasted on television channel 7HD (3) To evaluate the satisfaction of the target group towards the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme broadcasted on television channel 7HD (4) To assess the knowledge gained from the target group from the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme broadcasted on television channel 7HD. (5) To evaluate the opinions of the target group towards the positive image of the organization that produced the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme broadcasted on television channel 7HD. These studies were conducted only the population living in Bangkok Metropolitan area. Four hundred samples were collected by using the quantitative research method (Quantitative Research) in the category of research with survey (Survey Research). The evaluation results of viewing the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme found that 93.50 percent of the samples have viewed the programme, and all of the four hundred samples were aware of the programme produced by Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives (BAAC). 1) Overall satisfaction with the programme, “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community): the sample group with the highest satisfaction was at an average score of 4.3042. There are seven issues that most samples are most satisfied with, per following average scores: 1.1 The content is communicated well, easy to understand, complete information, up to date, interesting and very inviting to follow (4.5150) 1.2 Knowledge gained from the programme (4.4925) 1.3 Format of the programme (4.3850) 1.4 Descriptive language is easy to understand (4.3400) 1.5 Illustrations are clear, beautiful and communicated exactly as contents presented (4.2700) 1.6 Suitable airtime (4.2375) 1.7 Narration (4.2125) The issues that the sample group is less satisfied than others which should take into consideration include: The rhythm of the music per the format of the programme (4.1500) and the duration of the programme (4.1350). 2) Knowledge gained from the “Chum Chon Mee Suk” (Mee Suk Community) programme: More than 90% of the samples have gained knowledge about prototype communities according to the philosophy of the sufficiency economy which has developed into a 4-dimensional Udomsuk Community – economic, social, environmental and cultural traditions. They have also gained knowledge about promoting safe food production (Go Green) such as organic farming and project 459 by BAAC. Watching the "Chum Chon Mee Suk" (Mee Suk Community) programme makes no change about the good feeling of the sample group at 50.50% towards the BAAC, while 45.75% have better feeling about the image of BAAC.