การยกระดับผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดโลก

Abstract

โครงการการยกระดับผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดโลก มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาองค์ความรู้ในด้านการตลาดให้ผู้ประกอบการ SMEs สามารถจำหน่ายสินค้า ทดสอบตลาด และสร้างการรับรู้ในตราสินค้าของสมาชิกคลัสเตอร์ภายใต้กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม โดยดำเนินการจัดอบรมออนไลน์ ในหัวข้อ “การตลาดออนไลน์ในยุค New Normal” เพื่อยกระดับการพัฒนาองค์ความรู้ การคิดเชิงกลยุทธ์ การตลาด และการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด โครงการดังกล่าวดำเนินการจัดอบรมออนไลน์ให้กับสมาชิกคลัสเตอร์ภายใต้กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม กลุ่มเครื่องสำอาง ธุรกิจความงามและสุขภาพ และกลุ่มอื่นๆ ที่เกี่ยวเนื่องกับอุตสาหกรรมเกษตรแปรรูป ซึ่งในการอบรมในครั้งนี้จะรับสมัครผู้ประกอบการจำนวน 40 คน เพื่อเข้ารับการอบรมให้ความรู้ จำนวน 3 วัน จากนั้นกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมร่วมกับที่ปรึกษาจากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์จะร่วมกันคัดเลือกผู้ประกอบการจากผู้ประกอบการ 40 คน ให้เหลือ 22 คน เพื่อเข้าสู่การให้คำปรึกษาเชิงลึก / โค้ชชิ่ง เป็นระยะเวลา 3 Man day ทั้งนี้หลังจากที่ผู้ประกอบการได้เรียนรู้เนื้อหาต่างๆ จากการฝึกอบรมในรูปแบบออนไลน์ โดยได้เรียนรู้ถึงการพัฒนาองค์ความรู้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การวางแผนเชิงกลยุทธ์ หรือการสร้างตราสินค้า รวมถึงการได้รับคำปรึกษาแนะนำเนื้อหาเชิงลึกจากที่ปรึกษาไปแล้วนั้น ที่ปรึกษาได้ดำเนินการจัดกิจกรรมให้ผู้ประกอบการ จำนวน 22 ราย ไลฟ์ขายของบนโลกออนไลน์ผ่านเฟสบุ๊คของ บริษัทตนเองกิจการละ 1 ชั่วโมง ณ โรงแรม คณา บูทีค ผลการประเมินผลลัพธ์ (แบบฟอร์ม O) ของกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม มีผู้ประกอบการจำนวน 22 ราย โดยส่วนใหญ่เกือบทุกรายมียอดขายเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่าร้อยละ 21 ทั้งนี้มี 1 รายที่มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 30 และมี 1 รายที่มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 40 รวมยอดขายก่อนเข้าร่วมโครงการทั้ง 21 ราย มียอดขายรวมทั้งสิ้น 370,600,183 บาท ทั้งนี้ภายหลังจากเข้าร่วมโครงการผู้ประกอบการมียอดขายที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นรวมทั้งสิ้น 115,916,038 บาท คิดเป็นร้อยละ 31.2 อีกทั้ง ผู้ประกอบการไม่น้อยกว่าร้อยละ 80 มีความพึงพอใจภายหลังจากการเข้าร่วมโครงการ ร้อยละ 95.24 “The Project for Upgrading Products to The Global Market” has an objective to develop marketing knowledge for SMEs to sell products, test the markets, and create awareness on product brands for members in clusters supported by Department of Industrial Promotion, Ministry of Industry (DIPROM). The project organized an online seminar on the topic “Online Marketing in the New Normal” to develop knowledge on strategic thinking, marketing, and product innovation to match with new market needs. The project was provided to cluster members in cosmetics, beauty, and healthcare industry as well as agriculture processing industry under the support of DIPROM. There were 40 entrepreneurs applying for 3-day online seminar in the project. DIPROM and consultants from Thammasat University together selected 22 from those 40 entrepreneurs to receive in depth consultation and coaching for 3 man-days. After consulting and coaching, consultants from Thammasat University organized a venue at Cana Boutique Hotel for 22 entrepreneurs to conduct one-hour Facebook Live on their Facebook fan pages. The result of this activity reported in Form O was very satisfying and showed that almost all entrepreneurs had an increase in revenues by not less than 21% and one of them had an increase in revenues by more than 30 and 40% respectively. Before the project, the total revenues of all entrepreneurs were around 370,600,183 Baht and after the project, it was estimated that the revenues would raise about 115,916,038 Baht, an increase of 31.2%. Moreover, more than 80% of entrepreneurs were satisfied with project with the 95.24 rating.